{"id":1056,"date":"2018-12-06T15:06:19","date_gmt":"2018-12-06T14:06:19","guid":{"rendered":"https:\/\/transformationdigitale.coach\/?p=1056"},"modified":"2018-12-06T15:41:11","modified_gmt":"2018-12-06T14:41:11","slug":"comment-survivre-lorsque-son-coeur-dactivite-est-menace-par-le-digital-lexemple-de-ca-com","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/transformationdigitale.coach\/index.php\/2018\/12\/06\/comment-survivre-lorsque-son-coeur-dactivite-est-menace-par-le-digital-lexemple-de-ca-com\/","title":{"rendered":"Comment survivre lorsque son c\u0153ur d’activit\u00e9 est menac\u00e9 par le digital ? L’exemple de CA COM"},"content":{"rendered":"

CA COM<\/a>, agence de communication positionn\u00e9e sur la cr\u00e9ation de catalogues papiers pour la grande distribution, a failli \u00eatre tu\u00e9e l\u2019arriv\u00e9e du digital. En effet, le march\u00e9 s\u2019est r\u00e9duit en quelques ann\u00e9es de 80% au profit des catalogues en ligne, ce qui a entra\u00een\u00e9, chez CA COM, une demande de diminution drastique des co\u00fbts de la part de ses clients.<\/p>\n

Olivier Fayard, le Directeur Associ\u00e9 CA COM Link (Groupe CA COM) explique qu\u2019\u00e0 ce stade, il aurait pu choisir de licencier la majorit\u00e9 de son personnel et de sous-traiter la production dans des pays \u00e0 bas co\u00fbts (Maroc, Madagascar\u2026). Cependant, une des forces de cette entreprise \u00e9tait la valeur accord\u00e9e aux salari\u00e9s ; un licenciement provoqu\u00e9 par une sous-traitance en offshore \u00e9tait donc inenvisageable.<\/p>\n

CR\u00c9ATION DE NOUVEAUX METIERS HYBRIDES<\/strong>
\nLa Direction a choisi plut\u00f4t de prendre un virage strat\u00e9gique et d\u2019amorcer sa transformation digitale en investissant massivement dans trois actions : la cr\u00e9ation d\u2019un nouvel outil technologique permettant d\u2019automatiser les t\u00e2ches \u00ab offshorisables \u00bb, la formation de ses \u00e9quipes \u00e0 ce nouvel outil et la production de contenus riches (r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, fiche recette, vid\u00e9o\u2026). CA COM a ainsi cr\u00e9\u00e9 de nouveaux m\u00e9tiers hybrides li\u00e9s \u00e0 l\u2019automatisation : par exemple des salari\u00e9s sont aujourd\u2019hui capables de pr\u00e9voir parmi tous les sc\u00e9narii de mise en page lequel sera le plus adapt\u00e9. \u00ab C\u2019est de la programmation informatique adapt\u00e9e au papier \u00bb nous explique Olivier Fayard . Il estime aujourd\u2019hui avoir eu raison de faire cette transformation car il cr\u00e9\u00e9 une nouvelle valeur ajout\u00e9e \u00e0 la fois pour ses clients (la grande distribution) mais aussi pour les consommateurs qui trouveront ses catalogues dans leurs boites aux lettres.<\/p>\n